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Actuellement, la
plupart des entreprises sont en forte dépendance envers
les réseaux publicitaires on-line (google, yahoo,
facebook. ). Pour assurer cette interaction entre
éditeur (revenus) et annonceur (coûts), plusieurs
options de rémunérations pour la compagne publicitaire
en ligne sont mises en place :
CPC : coût par clic.
les éditeurs sont payées au clic sur la publicité
affichée. Le taux de clic moyens est de 0,5 %, soit 5
clics pour 1000 affichages. Lorsque le visiteur clique
sur une bannière, le site perçoit un montant fixe.
Google interdit l’incitation au clic. Grâce aux cookies,
plusieurs clics d’un même visiteur durant une période ne
sont pas comptabilisés. Afin d'identifier les affiliés
efficaces, les annonceurs surveillent la rentabilité de
ses éditeurs.
CPM : coût par
Mille affichages.
L'avantage pour les éditeurs est que le chiffre
d'affaires est simple à déterminer. CPM correspond à la
somme à laquelle les publicités sont vendues. Donc, à
chaque fois que 1.000 bannières publicitaires sont vues,
le site perçoit le montant du CPM.
CPA : coût par acquisition.
L'éditeur est rémunéré lorsque l'internaute réalise un
achat. C'est une campagne à la performance.
Les annonceurs payent les ventes par un montant fixe ou
un variable sur le CA. Les annonceurs préfèrent ce
type de rémunération car ils sont gagnants à tous les
coups.
Adwords permet à
Google de faire la promotion des produits et services
sur le Web en diffusant des annonces ciblées sur
l’ensemble de son réseau publicitaire, interne et
externe, selon un modèle d’enchère . Adwords est une
vache à lait de l’entreprise. Grâce à ce service, il
réalise des revenus publicitaires importants.
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